Trabalho COM marketing ou PARA marketing?

Trabalho COM marketing ou PARA marketing?

Diante da dificuldade de se estabelecer escopos bem definidos em trade marketing, nem sempre é fácil compreender até onde vai a responsabilidade da área nos processos compartilhados com marketing. Antes de mais nada, é importante deixar claro o papel de trade. O trade...
O mundo é figital. Está preparado?

O mundo é figital. Está preparado?

Um modelo híbrido que contemple o universo FÍsico e DIGITAL é chamado de FIGITAL. Machine Learning, Internet of Things, Big Data, Omnichannel, Consumer Experience, dentre outros termos, são algumas das palavras que emergem nesse contexto. Se você é um profissional de...
Como engajar vendas e merchandising?

Como engajar vendas e merchandising?

Um bom trabalho de trade marketing começa com boas estratégias. Estratégia de canais, de precificação, de produtos e promocional. No entanto, de nada adiante ter estratégias incríveis se na loja as coisas não acontecem como o planejado. Para que o plano de trade...
O papel estratégico dos materiais promocionais

O papel estratégico dos materiais promocionais

Desenvolver materiais promocionais é uma das atividades que está dentro do escopo de trade marketing. Mas a questão é: os materiais são desenvolvidos a partir de uma perspectiva estratégica? Antes de tudo, vale reforçarmos (como frequentemente fazemos em alguns posts...
Trade marketing ou cozinha de fast-food?

Trade marketing ou cozinha de fast-food?

Já perdi as contas de quantas vezes recebi emails e solicitações como: “Me envia 2 displays para eu positivar no meu cliente?” “Qual brinde você tem aí para uma ação que meu cliente quer fazer?” “Preciso de promotor para colocar na...
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