O papel dos materiais de visibilidade

O papel dos materiais de visibilidade

O trade marketing é responsável pela gestão de marketing nos canais de venda e distribuição (físicos ou online). O trade marketing desenvolve estratégias e executa ações buscando a sinergia de interesses dos canais, do shopper e dos fabricantes, com o objetivo de...
Trade MKT e Vendas: duas áreas, um só time!

Trade MKT e Vendas: duas áreas, um só time!

Na estrutura de muitas empresas, ainda é é uma realidade o trade marketing se reportar para um diretor de vendas. Nesse cenário, ainda pode ser bastante comum um escopo de trade mais direcionado a atividades operacionais, de suporte a vendas. Ainda que o cenário da...
Trabalho COM marketing ou PARA marketing?

Trabalho COM marketing ou PARA marketing?

Diante da dificuldade de se estabelecer escopos bem definidos em trade marketing, nem sempre é fácil compreender até onde vai a responsabilidade da área nos processos compartilhados com marketing. Antes de mais nada, é importante deixar claro o papel de trade. O trade...
O mundo é figital. Está preparado?

O mundo é figital. Está preparado?

Um modelo híbrido que contemple o universo FÍsico e DIGITAL é chamado de FIGITAL. Machine Learning, Internet of Things, Big Data, Omnichannel, Consumer Experience, dentre outros termos, são algumas das palavras que emergem nesse contexto. Se você é um profissional de...
Como engajar vendas e merchandising?

Como engajar vendas e merchandising?

Um bom trabalho de trade marketing começa com boas estratégias. Estratégia de canais, de precificação, de produtos e promocional. No entanto, de nada adiante ter estratégias incríveis se na loja as coisas não acontecem como o planejado. Para que o plano de trade...
O papel estratégico dos materiais promocionais

O papel estratégico dos materiais promocionais

Desenvolver materiais promocionais é uma das atividades que está dentro do escopo de trade marketing. Mas a questão é: os materiais são desenvolvidos a partir de uma perspectiva estratégica? Antes de tudo, vale reforçarmos (como frequentemente fazemos em alguns posts...
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